内容提要:

 

 

日媒称,中国中产阶层扩大,给珠宝市场带来了变化。提起钻石,人们主要会想到结婚戒指等,但经济独立的千禧一代女性购买钻石作为时尚配饰的现象在增多,吸引了全球钻石业界的关注。

 

据日本《富士产经商报》报道,对于公司白领吉小姐来说,平生第一件钻石饰品是24岁时父母送的镶有2.5克拉钻石的戒指。后来,她自己又买过戒指、吊坠、耳环、项链等,3年里拥有的钻石或宝石饰品增加到了15件。

 

吉小姐说:“佩戴钻石或宝石是展示自我的一种自然方式。如果长期持有,不仅会增值,还可以传给下一代,所以钻石或宝石比多数时尚产品具有更高的投资价值。”吉小姐介绍说,中国消费者开始关注钻石是近年来的事,是接触了西方生活方式的结果。她母亲则中意翡翠和金饰。

 

像吉小姐这样大学毕业后经济独立的80后中国女性,是全球钻石行业期待的消费群体。

 

全球最大的钻石生产商戴比尔斯2016年9月发布的报告指出,世界第一人口大国中国的千禧一代女性,2015年购买的钻石或宝石饰品占销售额的68%,价值相当于67.6亿美元。

 

 

美国广告代理商智威汤逊的专家指出:“对于中国的千禧一代来说,钻石不是永恒之爱的象征,而是代表成功的时尚配饰。”

 

为了应对消费者的上述变化,中国最大的珠宝公司周大福珠宝集团及同行业的老凤祥公司等开始改变珠宝饰品的设计和宣传手法。

 

周大福于2014年斥资1.5亿美元收购了美国钻石品牌HeartsOnFire,开始生产千禧一代喜欢的时尚产品,比如在金银上镶很多碎钻的吊坠或耳环等。该公司高管表示,千禧一代占目前客户的一半,公司将在2017年末推出以千禧一代为目标人群的新品牌产品。为了迎合这一代人的喜好,公司还与韩国男艺人李敏镐和权志龙签署了广告代言合同。

 

老凤祥的销售经理也表示,正大力发展面向千禧一代女性的产品,“她们并不会购买超高档的珠宝,而喜欢赶时髦每天换服装,因此需要搭配相应的饰品。她们将拥有多件而不止一件钻石饰品,因此我们应该提供的是有个性、珍贵但不昂贵的产品”。

 

 



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