内容提要:张志伟:中华全国工商联美容化妆品协会副会长、香港阿贝尔国际集团有限公司董事长。他是阿贝尔的创始人,1994年进军美容行业,1995年创立公司,1996年在广州设立分公司,二十二年来一直不遗余力地深耕于面膜行业。他把握国内外大局,纵观新时代下美容业的发展,向人们传递着他“质量决定一切”的经营理念。他是中国美容业风云人物,致力于建立化妆品民族品牌;他是面膜界的大师,用天然植物面膜打造绿色科技的世界;他是环保公益爱好者,认为奉献社会是企业发展的重要责任。

 

 

 

 

嘉宾视界:

 

① 品牌集中化与市场专业化并驾齐驱

 

    张志伟:中国美容行业发展至今,在国内发展不错的品牌有:自然堂、美肤宝、韩束等,这些民族品牌会依靠这几年时间的积累,在不久后爆发,接下来行业在市场方面将朝着品牌集中方向发展。从国家的管理角度来说,政策管理更严格,提高行业门槛有利于美容行业的发展。从市场角度、制造角度来说,这个行业未来会越来越专业化,专业化指的是无论是原料、彩妆、面膜都专攻于行业内的部分产品。比如我们阿贝尔做面膜起家,这么多年来我们一直坚守在面膜领域,有很多人不理解我们为何停留这个专业的“小圈子”。事实证明,我们的专业化道路走对了。欧莱雅与我们谈合作,为什么?主要还是看中我们的专业性。从近几年美即面膜、膜法世家等专业品牌的爆发来看,未来市场和制造工艺都会更专业化。

 

② 需求是合作的基础与方向

 

    张志伟:我们与美容化妆品公司、连锁美容机构、国内外贸易公司均有合作,但是他们的需求不一样。比如像SPA会所,美容连锁店等美容机构,他们需要的产品是比较成熟的,也就是有卖点、能抓住消费者内心的产品。但是国际贸易公司不同,他们的第一要求是安全,其次是产品质量的稳定性。而化妆品生产公司,咱们俗称“厂家”,他们的需求无论是在产品形态、包装还是使用方式上都要吸引人。所以,我们会根据这三方合作者的不同需求,进行合作,以期达到最好的效果。

 

③ 社会责任为先,员工幸福并重

 

张志伟:我认为社会效益和经济效益不是矛盾的,在一定程度上两者应该是相辅相成的。我们企业非常注重环保,这是普惠问题也是社会责任感的要求,这还关系着员工的幸福感。我们在任何场合都会强调这一点,公司除了每年组织员工旅游、开联谊会等活动外还会为所有员工增加其他特定福利。至于环保,我们的工厂绝对不会给当地带来任何污染,无论是原料还是加工过程,都是天然环保的,恰如我们产品本身的性质。环保部门数次检查后都对我们非常满意,这是我们每个阿贝尔人都引以为豪的。

 

④ 重新出发,我们还是王者

 

张志伟:为何我们坚持质量把关,说起这个问题是有点渊源的。我们是栽了一次大跟头之后,才产生“质量决定一切”的理念。我们曾经接过一个大项目,是出口俄罗斯的,是俄罗斯大使馆牵的线。当时我们给他加工“水晶面膜”,已经加工几十万片了,在质检的时候,却发现有一片面膜有一个小飞虫混进去了。于是大家就分析怎么回事,都说不出所以然来,我就问:你们谁能保证前面这几十万片没有问题?谁都保证不了。既然保证不了绝对没有问题,几十万片面膜就得统统销毁,所有已经包装好的产品全部拆开检查。通过这件事,我们反思自己,就是因为我们在加工过程当中,我们的质量控制有纰漏、有瑕疵,造成如此大的损失,本来可以挣钱的项目,却折腾得挣不到钱了。但是没关系,我们心里踏实,因此我觉得我们公司必须把质量这个问题提升到意识层面上来,于是,我们提出了一个概念——质量决定一切。质量决定了企业产品,企业产品也决定了企业,企业的好坏也决定着员工的层次,影响一切。这个理念一直沿用至今,我们公司对新员工也注重质量理念培训。所以我们在行业内口碑非常好,好就好在质量。无论是业内人士还是在展会上路过我们展位的人都会称赞:阿贝尔的东西质量就是好!

 

⑤ 化妆品要建立自己的民族品牌

 

    张志伟:目前,欧美化妆品品牌是几乎占据了国内化妆品高端市场的百分之九十五以上;中低端市场中,日韩产品也来势汹汹,国内之所以出现这种情况,原因还是质量问题。美容行业是良心产业,诚信很重要。之所以欧美品牌市场占有率高,是因为他们做了很多年,有深厚的研发实力和品牌支撑,他们视品牌为生命,他们能通过多种手段和制度去保证品牌的可信度,所以人们愿意花几千块钱去买一小瓶产品。国内产品目前来说很难一下子做到这一点,但是如果我们坚持高水准、高质量,中国品牌努力打造自己民族品牌形象,那么我们国家的化妆品品牌会不断扩大市场的份额。很多消费者不了解日韩产品,其实许多韩国产品在国内采购原料,包装后返销国内,市场效果就比纯国内原料采购到加工的形式好得多。原因就是消费者对日韩产品的信赖度高,这很大程度影响了国内产品的销售和市场份额。正所谓冰冻三尺非一日之寒,这不是一两天能够解决的问题。随着我们国家对化妆品监管力度的加大、行业门槛提高、行业自律程度提高,我相信国内产品的市场份额会越来越大、发展越来越好。

 

⑥ 专心面膜二十年,执着美容一辈子    

 

     张志伟:未来5年我们公司的发展还会以OEM为主,因为一个品牌的树立不是简单的构想能实现的,它需要高效的团队、良好的规划、雄厚的资金、数年的沉淀。我们公司在行业内有良好的口碑,我们会不断与行业内大品牌合作,促进共同发展。社会分工要求制造业的专业化,既然我们的长处是面膜,那我们就踏踏实实的做好面膜,我们会在这个领域里边尽可能多地研发出使用便捷、天然环保、功效新颖的好产品。无论是我们自己的品牌还是国内其他品牌的发展,都是在为建立民族品牌奉献我们的力量。

 

 

嘉宾风采:

 

 

 

 

 

微名片:

 

名称:香港阿贝尔国际集团有限公司

 简介:香港阿贝尔国际集团成立于1995年,旗下在香港、北京、上海、中山、日本都有部署,是集研发、生产、销售为一体的高科技研究实体型企业。阿贝尔拥有雄厚的研发实力和现代化的生产基地,在科学的经营管理下连年盈利、产品遍布全球。阿贝尔自成立起一直从事美容面膜原材料的研发和生产,是全国最大的软膜粉专业生产企业之一,公司通过深入研究,拥有种类繁多、技术先进的面膜产品,使其在业内拥有着“面膜之源”的美誉。阿贝尔是中国美容界、齿科界颇具影响力的企业,也是中国美容行业的10大影响力企业之一。“质量决定一切”是阿贝尔一直以来的信念与追求,使之当之无愧成为中国美容行业的领头企业和中国面膜领域的先导品牌。

 地址:广东省中山市火炬开发区健康基地九洲大道8号 

 

小V识嘉宾

 

那是一个烈日炎炎的中午,他刚回到办公室,就做许多准备工作,只为我们拍摄得更顺利,同行的我们说得最多的就是“张总您太客气了,张总没事”。这是一次会心的交流,攀谈中我们感受到了他豪爽与好客的北京纯爷们儿气质。他热爱美食,尝尽各地民间小吃,对数年前河北的豆腐情有独钟;他走南闯北,领略中外山河风光,打下自然面膜的宏伟江山;他热情大方,对合作方和员工,都表现出他的真心与诚意。年近花甲的他仍拼搏在美容第一线,凡事亲力亲为,因为他热爱自己的事业,此番执着让人钦佩亦令人动容。天南地北,他闯过;天文地理,他知晓。紧跟国家政策,他响应环保;承担社会责任,他热心公益;奉献美容事业,他无怨无悔。低调做人、高调做事是他的一贯作风,这是他的性格,也是公司的品性。志当存高远,伟哉旷达士!

 

(来源:锋镝V访谈)

 

 

 

 

 

 

 



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